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滿世界都是創(chuàng)業(yè)的小伙伴，上一次一起租房的四個(gè)小伙伴已經(jīng)有三個(gè)變成老板了，還剩一個(gè)是我。

昨天小伙伴兒要集思廣益，追問(wèn)要怎樣把整個(gè)辦公樓里的外賣服務(wù)通通拿下，大家happy踴躍之后，大約給出了以下幾個(gè)常用的推廣策略：發(fā)名片發(fā)傳單;直接發(fā)試吃;上特價(jià)……

但是，外賣行業(yè)既然在打價(jià)格戰(zhàn)，小本經(jīng)營(yíng)者們又拼什么敢拿價(jià)格與之抗衡?說(shuō)到底，小作坊還得走個(gè)“無(wú)可替代”的口碑吧。

將這份“無(wú)可替代”推及開(kāi)去，也就成了業(yè)界內(nèi)風(fēng)風(fēng)火火強(qiáng)調(diào)的“內(nèi)容”。

大多數(shù)企業(yè)都在怎樣做推廣?

花錢買用戶信息，然后鋪天蓋地的發(fā)短信、打電話，直到把用戶惹到心煩拉黑……他們不是不知道這種方法是下下策，但依然會(huì)采用這種最“抓得住”的推廣策略施行人海戰(zhàn)術(shù)，一波又一波，日日夜夜無(wú)窮盡。

好一點(diǎn)的會(huì)采用各式各樣的活動(dòng)手段，緊跟熱點(diǎn)、踩準(zhǔn)節(jié)奏，但說(shuō)到底能一時(shí)間留住用戶的還是緊隨活動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)。

浮華背后，穩(wěn)坐江山的只有“內(nèi)容”

其實(shí)廣告也好、活動(dòng)也罷，過(guò)一個(gè)時(shí)代換一個(gè)模樣，你緊跟著時(shí)代換了最熱門的活動(dòng)、砸了重金做了超炫的廣告，能留下用戶的不還是穩(wěn)坐江山的“內(nèi)容”。

原理很簡(jiǎn)單：你愛(ài)的一線star手捧著鮮花為你帶來(lái)一份難以下咽的午餐，你大概會(huì)愿意花錢買，但愿意購(gòu)買的產(chǎn)品絕對(duì)不是午餐，沒(méi)了star也就沒(méi)了你的購(gòu)買力，所以沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量，光靠活動(dòng)與廣告壓根在市場(chǎng)上站不住腳。

以上講的都是廣義范圍上的“內(nèi)容”，回到狹義范圍上的創(chuàng)作“內(nèi)容”上來(lái)，很多人也都正遇見(jiàn)著“內(nèi)容不好收費(fèi)”的坎，這大約跟國(guó)民有著免費(fèi)使用網(wǎng)站上資源的習(xí)慣有關(guān)，總結(jié)出來(lái)就是：好的內(nèi)容人人愛(ài)，但談到付費(fèi)大家就不愛(ài)了，你做內(nèi)容的需要憑借其他的連接方式學(xué)會(huì)盈利，比如羅輯思維的“賣書(shū)”，花錢買羅輯思維會(huì)員的肯定遠(yuǎn)小于買書(shū)的，這就是市場(chǎng)用戶習(xí)慣，改不了。

另外，互聯(lián)網(wǎng)講究的是開(kāi)放，付費(fèi)的內(nèi)容就是把資源封閉，這與大環(huán)境也相悖。

所以現(xiàn)在，大家能夠利用的“內(nèi)容”創(chuàng)業(yè)是，把好的有價(jià)值的東西連接到高質(zhì)量的內(nèi)容上，然后獲得最終的盈利，但即便是這樣，做一份“無(wú)可替代”的內(nèi)容也仍然是你創(chuàng)業(yè)的中心思想，廣告營(yíng)銷什么的只能起到錦上添花的作用。